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山东商报·速豹新闻网记者 孙姮 贺楚婧
今年1月，上海家化联合股份有限公司（简称“上海家化”）披露了2024年全年业绩预告，预计2024年公司归母净利润为-8.8亿至-7.1亿元，净利润同比下降至少242%，同时这也意味着，上海家化将交出自2001年上市以来的首份年度亏损财报。
公开资料显示，坐拥六神、美加净、双妹、佰草集等多个知名品牌的上海家化，是国内日化行业历史最悠久的企业之一，也是国内行业中首家上市企业。
对于2024年全年业绩预亏损，上海家化将主因归结为战略调整的“阵痛”：百货渠道主动降低社会库存及闭店导致开票收入减少、线上经销商代理模式转自营模式形成退货、线下销售部架构调整等举措，使得全年经营业绩同比大幅下滑。
但财报数据显示，尽管同比骤降58%，2024年前三季度公司归母净利润仍录得1.62亿元，而真正拖业绩“后腿”的，是一份高达5.5亿—6.8亿元的商誉减值。
具体来说，上海家化2024全年业绩下滑是受到了海外业务—汤美星品牌的影响：因海外低出生率、婴童品类竞争加剧和经销商降低库存等因素的持续影响，自2023年开始，汤美星的业务就已经出现了大幅的减损情况，全年净利润减少了1.4亿元。至2024年中期，该业务半年净利润仅余2236万元，同比暴跌62%。
从业务结构的角度来看，以汤美星为核心的海外业务一直都在上海家化占据着主要地位，汤美星的颓靡表现将直接影响上海家化的主要营收和净利润，2023年年报数据显示，该部分业务形成的商誉账面超过20亿元，在本次上海家化拟计提商誉减值准备5.5亿元到6.8亿元后，仍有超过10亿元的余额。
不仅如此，这份“历史最差成绩”落到了上海家化新任掌舵人林小海头上，而此时距离其接棒仅过去不到一年。
2013年，执掌上海家化长达二十余载的葛文耀卸任，开启了公司频繁换帅的动荡期，直至2024年6月，林小海接棒成为这家百年日化企业的新舵手。
林小海接任至今，上海家化在美妆业务方面的整体表现不佳。上海家化2024年Q3季度数据显示，包含玉泽、佰草集、双妹、典萃品牌的美妆事业部单季营收不足1亿，在四个事业部中垫底。
另一方面，家化旗下被寄予厚望、与六神并列第一品牌梯队的美妆品牌玉泽，至今未能打造出具有市场认可度的大单品。2024年下半年，玉泽尝试拓展敏肌抗老领域，推出主打基底膜抗老概念的17型环肽敏肌抗老系列，原本应该是玉泽全年产品计划中的重头戏，但最终市场反响平淡。
而展望玉泽2025年新品计划，其核心单品屏障修护保湿霜在2025年即将迎来首次升级，但从目前释出的信息来看，也并未展现出足以提振市场期待的突破性创新。
（责任编辑：华青剑）
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