当传统制造业与新兴数字技术相遇，一场深刻的变革正在悄然发生。
近日，中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大学平台经济中心和中国市场学会联合发布的《数智化电商产业带发展研究报告》（以下简称《报告》）揭示了这一变革的深远意义：数智化转型正成为推动区域经济高质量发展和深化供给侧结构性改革的关键力量。
当前，大数据、云计算、人工智能等数字技术飞速发展，正在对人类社会的生产、分配、流通、消费等环节产生革命性影响。当Deepseek等AI大模型呼啸而来，数智化时代也正式开启。无论是生产环节，还是销售终端，自动化、智能化、高效化趋势愈发鲜明。
所谓数智化转型，即数字化与智能化的深度融合。如果说数字经济的上半场是数字化，通过实现服务、管理和供应链流程的透明化，解决企业生产和服务过程中的信息不对称问题，那么智能化则是数字经济的下半场，着眼于在数字化基础上，进一步引入人工智能等先进技术，推动产业向更高层次的智能化转型。
而直播电商作为数智化转型的重要推手，与实体产业的深度融合，正在推动产品和服务向“智能价值附加”进化。这种变革不仅提升了企业的竞争力，极大地激发了产业带的活力，也为消费者带来了更个性化、更智能的产品和服务。
以“中国古典工艺家具之都”福建仙游为例，当地家具产业借助直播电商成功转型升级，从生产传统红木家具到制造适应大众审美的新中式家具，吸引了越来越多的年轻群体关注。2024年，该产业带抖音店铺营业总额超过50亿元，带动就业超7万人。
面对消费市场的变化，商家通过短视频记录手工制作家具的过程，让消费者直观看到产品的制作工艺，了解产品背后的故事，从而提升产品附加值，让新“仙作”触达更广泛的消费者。
这充分说明，直播电商与实体产业的深度融合，通过内容创新、产品创新、模式创新和市场创新，在拓宽销售渠道的同时，降低了企业的营销成本，最终得以形成了以中小企业为主体的产业集群。
此外，直播电商不仅带动了产业带数智化转型，还带动了原材料采购、物流配送等相关产业的发展，有效提升了产业带的活力，推动区域经济高质量发展。
在抖音电商“产业成长计划”的推动下，332个产业带的抖音订单量突破千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元。超200万个中小企业通过直播带动了生意增长，近19万个中小企业更是借助直播实现了销售额破百万元的佳绩。这些数据都是直播电商带动产业带做大做强的生动注脚。
毋庸置疑，电商平台的发展给线下店铺销售带来了挑战，实体店铺的规模收缩也会带来相应的就业损失。但同时，电商发展也创造了新的就业岗位。近年来，带货主播、直播运营等一系列新职业应运而生，为人们提供了更多元化的职业选择。据《报告》统计，直播场次每增加1%，与直播电商相关的总就业人数就会增加0.29%。
值得注意的是，从抖音电商农业产业带的发展来看，2024年平台三农创作者数量同比增长52%，超百万电商创作者参与农产品带货，实现了动销与就业的双增长。
迈入数智时代，一部手机、一根自拍杆，已经成为农民脱贫致富的“新农具”。以陕西咸阳杨凌的特色农产品猕猴桃为例，某合作社通过抖音直播，一个月内销售额突破100万元，较传统销售渠道提升了数倍。
而随着更多农特产品走向全国市场，不仅打破了区域经济的封闭性，也促使上下游相关产业快速发展，进一步增加了就业机会，提升农民收入，助力乡村振兴。以此而言，直播电商数智化转型，搭建的不只是商品流通的高速路，更是城乡要素双向流动的立交桥。
当手机变身“新农具”、直播间化作“云工厂”，这场由直播电商引领的数智化转型浪潮，正将“数据流量”转化为“产业增量”，既为实体企业转型升级提供了新路径，也为区域经济高质量发展注入了澎湃动能。
相信随着电商产业带数智化转型持续深化，更多商家都能在数字空间找到价值坐标，从而释放更多的数字红利。
撰稿 / 丛林（媒体人）
编辑 / 徐秋颖
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