商报记者 郭小萍
近日，上海——欧莱雅中国举办“大美泱泱，向美而升”年度发展战略沟通会。欧莱雅北亚总裁博万尚宣布，集团2024年持续领跑中国美妆市场，并通过Asterès经济咨询公司数据揭示：每1个欧莱雅中国岗位可带动其他领域新增20个就业，乘数效应达行业平均水平的8倍，累计创造33万就业岗位。博万尚强调，美妆产业正深度融入中国社会经济肌理，在促进消费、拉动就业和推动中法文化交流方面展现独特价值。
向美而声，以消费者为中心跨越周期
在消费需求从“性价比”向“心价比”跃迁的背景下，欧莱雅构建了五大核心战略：聚焦Z世代、熟龄及男性消费群体，计划2030年触达1.5亿中国消费者；引入Miu Miu、Dr.G等新品牌，塑造32个差异化品牌矩阵；持续打造兰蔻「超修小黑瓶」、理肤泉「紫秒精华」等明星产品；通过O+O全渠道覆盖下沉市场，创新赫莲娜头等舱体验店等新零售模式；完善人才梯队建设，夯实可持续发展根基。马晓宇指出，品牌必须时刻洞察消费者需求，以极致产品服务知识型消费群体。欧莱雅将进一步在中国因地制宜，开展“美之道”系列项目，让更多人参与到美的探索、创造和传播中。
向美而生，在中国开创璀璨“美之道”
沟通会上，面对当今世界的不确定性和不稳定性，博万尚表达了对中国美妆市场的坚定信心。信心一方面来自中国高质量发展带来的确定性和稳定性，另一方面源于美与中国社会心心相系的“美之道”(Essentiality of Beauty）。美是人类亘古不变的追求，正在文化习俗方面塑造个人身份归属感，从日常生活角度助力公众身心健康，在社会经济层面为消费增长和促进就业贡献力量，从国际合作维度助推中外交流。
向美而升，全新格局开启美妆寰宇新征程
2024年欧莱雅加码在华投资，苏州智能运营中心启用提升电商供应链效率，战略投资颜术医美布局新赛道。集团全面实施“美丽跃升计划”：研发端聚焦长寿科学TM技术转化，推出L’Oréal Cell BioPrint皮肤解码仪等创新产品；社会端深化可持续合作，与京东共建绿色消费生态，推动“科技女生赋能项目”走向联合国舞台；人才端升级“有意思青年”项目，培育美妆科技与公益新生力量；生态端设立两大投资基金，支持中国美妆新势力全球化发展。同步推进的“美之道”文化工程，将携手国家博物馆出版学术专著、开展美学研究。
站在新起点，欧莱雅将持续践行“在中国、为中国、和中国创造美”的承诺，以科技赋能、文化传承和生态共建，开启“大美泱泱，向美而盛”的新纪元。
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